26.09.2016

Она может заменить ритейлеру поставки из Турции

 

kommersantОдин из крупнейших в России продавцов обуви Zenden намерен локализовать часть производства в Сирии. Партнеры из этой страны должны заместить продукцию, которую раньше компания заказывала в Турции. Это позволит ритейлеру сэкономить на рабочей силе и получить дополнительный инструмент продвижения: в недорогом сегменте, где работает Zenden, такой ход может быть эффективен, считают участники рынка.

О планах Zenden разместить заказы на выпуск обуви в Сирии "Ъ" рассказал президент и владелец сети магазинов Андрей Павлов. По его словам, раньше в Сирии функционировало большое количество предприятий, которые делали хорошую литьевую обувь, и до сих пор работает много квалифицированных специалистов легкой промышленности. Компания заинтересована в расширении географии производства, создании нового предложения для российского рынка, импорте технологий и опыта из-за границы, поясняет глава сети.

В Сирии Zenden может производить до 5% своей продукции, около 300-400 тыс. пар обуви летнего ассортимента в год, сообщил господин Павлов. Точных сроков реализации проекта он не называл, сославшись на нерешенные пока вопросы с логистикой, документооборотом и др. Сирийские предприятия фактически смогут заменить турецкие, у которых до недавнего времени Zenden размещала часть своих заказов. Основное производство бренда сегодня сконцентрировано в Китае и России — в Крыму, Дагестане, Ростове-на-Дону, уточняет глава ритейлера.

На сегодняшний день Zenden управляет 253 магазинами и занимает третье место по обороту среди обувных ритейлеров. В 2015 году компания продала 750 млн пар обуви на 12 млрд руб. (рост на 18% в денежном выражении). Чистая прибыль в прошлом году выросла на 200%, до 750 млн руб., уточнили в Zenden. По итогам 2016 года ритейлер ожидает роста выручки до 16-17 млрд руб. В этом году Zenden, вероятнее всего, займет вторую строчку в рейтинге обувных ритейлеров, обогнав "Центробувь" и вплотную приблизившись к Kari, прогнозируют в "Infoline-Аналитике".

Позиционирование Сирии в качестве страны-производителя может стать инструментом продвижения продукции, считает совладелец и вице-президент сети "Эконика" Сергей Саркисов: "В недорогом сегменте, в котором работает Zenden, это может быть достаточно эффективно, так как таким образом ритейлер предложит покупателям не только приобрести новую пару, но и помочь государству и людям, оказавшимся в сложной ситуации". При покупке на страну происхождения одежды и обуви смотрят две трети потребителей в мире, отмечает директор по работе с ритейлерами "Nielsen Россия" Дмитрий Швецов. В России 31% респондентов заявил, что не обращает внимания на "страну происхождения", 55% сказали, что для них привлекательнее глобальные производители, а о выборе отечественных заявили только 14%.

Господин Саркисов полагает, что помимо маркетинговой составляющей частичная локализация заказа в Сирии благодаря недорогой рабочей силе позволит немного снизить себестоимость производства. Рабочая сила в Сирии, несомненно, дешевле, чем в Турции или Китае, соглашается гендиректор "Infoline-Аналитики" Михаил Бурмистров. "Однако, чтобы сохранять более или менее стабильное качество продукции, заказчику необходимо как минимум обеспечить авансирование, участвовать в снабжении производства сырьем и фурнитурой и более жестко контролировать производственные процессы",— считает он.

Также, продолжает эксперт, логистика потребует создания индивидуальных схем, что существенно дороже и оправданно при поставках очень крупных партий. По подсчетам господина Бурмистрова, последние несколько лет из Сирии в Россию практически не поставлялось готовой обуви — в этом году было ввезено продукции всего на $8 тыс.

"Коммерсант"

Все материалы >>
Адрес: г.Москва, ул.Малая Семеновская, д.3 
Схема проезда
Тел: +7 495 280 1548, Факс: +7 495 280 1085
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Портал о текстильной и легкой промышленности России
2018 © СОЮЗЛЕГПРОМ.  При использовании материалов прямая ссылка на источник обязательна.
Создание сайта - АйТи-Стандарт