Центральным событием деловой программы выставки «ИНТЕРТКАНЬ — 2026. Осень» стала пленарная сессия «Мода: стратегия и решения для глобальной конкуренции».
Сохранить суверенитет и выйти в мир
Модератором выступила Мария Ситтель, ведущая информационной программы «Вести» на телеканале «Россия», лауреат премии «ТЭФИ», председатель Общероссийской общественно-государственной организации Союз женщин России. Сомодератором стал Андрей Разбродин, президент Союза предпринимателей текстильной и легкой промышленности.
В число участников пленарной сессии вошли представители Совета Федерации, Госдумы, Минпромторга России, ТПП РФ, Союза женщин России, а также эксперты, аналитики, представители высших образовательных учреждений и руководители компаний.
Дискуссия охватила широкий спектр вопросов, непосредственно связанных с индустрией моды. Это производство тканей, разработка паттернов, печать принтов, конструирование и пошив капсульных коллекций, сертификация производств и продукта, логистика, юридическое сопровождение, кадры и образование, новые профессии, маркетинг и продвижение, международный опыт (Европа, Китай, СНГ, Дубай, Турция), налогообложение, господдержке, региональные инициативы, гранты.
Андрей Разбродин задал вектор:
«Мир моды начинает сдвигаться: основные технологические центры и цепочки в нашей отрасли уже находятся не в Европе, они переезжают в Индию, уже давно переехали в Китай и ряд других стран. Процесс этот на сегодняшний день продолжается, он уже необратим. Мы должны на этом этапе занять свое, правильное место».
«Лёгкая промышленность России — это вопрос национальной безопасности. Но мы фиксируем системный дисбаланс: зарубежные компании активно заходят на наш рынок при прямой государственной поддержке своих стран, тогда как российские производители часто остаются без аналогичных мер и постепенно уступают позиции дома», — отметила Мария Ситтель.
Ведущая подчеркнула: чтобы сохранить суверенитет и выйти на глобальный уровень, нужны три системных шага:
-
выравнивание условий через целевую поддержку Минпромторга российским экспонентам для участия в отраслевых выставках и форумах;
-
создание в Москве fashion-кластера по европейской модели: единая инфраструктура от конструкторских бюро и сертификации до логистики и маркетинга;
-
масштабирование международной платформы.
С 2027 года «Интерткань» трансформируется в International Textile Fair (ITF). Выставка, которая является инструментом развития отрасли, открывает стратегические представительства в Турции и Индии, убирает языковые, правовые и логистические барьеры, создаёт инфраструктуру доверия для прямых B2B-контрактов.
Сделать российское модным
Инна Святенко, заместитель председателя Совета Федерации, обратила внимание на то, что ткань стала мощным, объединяющим направлением для креативных индустрий, от моды и дизайна интерьера до современного искусства. Сегодня это элемент творчества, сочетающий эстетику, технологичность и функциональность.
Спикер указала на то, что в России создаются самобытные образы на основе традиционных для страны канонов красоты, а в регионах появляются собственные дизайн-коды. Благодаря Российскому экспортному центру целые коллекции наших дизайнеров участвуют в международных событиях.
«Как председатель Комиссии по развитию креативных (творческих) индустрий и народно-художественных промыслов в Российской Федерации хочу отметить, что в утверждённой в начале сентября текущего года Стратегии развития креативной экономики на ближайшее десятилетие намечена “дорожная карта” дальнейших позитивных преобразований в отрасли», – отметила Святенко.
По словам вице-спикера стратегия предполагает увеличение доли креативной экономики в структуре ВВП до 7,7%.
«В этом документе отдельный блок посвящён индустрии моды, которая определяется как сфера на стыке креативного проектирования и лёгкой промышленности. Для текстильных и швейных предприятий это означает, что отраслевые задачи по локализации, модернизации производств и подготовке кадров включены в контур государственной политики развития креативных индустрий», – добавила Святенко.
Дмитрий Кусков, директор департамента легкой промышленности и лесопромышленного комплекса Минпромторга России рассказал о состоянии отрасли и тенденциях развития. Он отметил, что за последние пять лет легпром продемонстрировал заметный рост. В вопросе сырья на первый план выходят химические волокна – этот тренд наблюдается во всем мире.
«Ранее основным материалом было хлопковое сырье, из него производилось фактически 50% одежды. Синтетика составляла порядка 40%. Сейчас хлопок сократился фактически в два раза и в мировом, и в российском исполнении и составляет 26%, а синтетика – уже 60%», – рассказал Дмитрий Кусков.
Он упомянул инвестиционные проекты по производству химических волокон, материалов и тканей на их основе, и выразил надежду, что в этом году или в начале следующего года проекты начнут выходить на первую ступень реализации.
Отдельно Дмитрий Кусков остановился на вопросе мер поддержки, включая единые лизинговые субсидии, совокупный объем которых в этом году составил 648 млн рублей, а в следующем году, по планам Минпромторга России, будет увеличен до 1,5 млрд рублей.
Помимо этого, он отметил, что на данный момент Стратегия развития легкой промышленности дорабатывается. Далее предстоит совместная работа над дорожной картой Стратегии.
Алла Сбитнева, исполнительный директор Департамента развития корпоративного бизнеса СБЕРБАНКА, координатор проекта Совета Евразийского женского форума при Совете Федерации «Женщины в легкой промышленности» в своем выступлении коснулась темы международной интеграции.
«Мода становится многополярной, привычные модели перестали работать. Есть необходимость в структурных перестройках», – заявила эксперт.
По ее словам, «уникальная история» российской модной индустрии напрямую связана с культурным кодом страны. Также большое значение имеют тренды, скорость и грамотное управление дефицитом – чтобы не упустить отдельные, нишевые истории.
Меры поддержки и экосистема
Заместитель министра инвестиций, промышленности и науки Московской области Кирилл Жигарев рассказал о мерах поддержки предпринимателей Подмосковья. В регионе возмещают затраты на оборудование, выдают субсидии для социальных предприятий, для работы на маркетплейсах и для открытия франшизы. Центр «Мой бизнес» оказывает бизнесу содействие в сертификации, декларировании и получении конструкторской документации, а также другую помощь. Фонд микрофинансирования выдает займы до 5 млн рублей без дополнительных комиссий, с гибким графиком погашения. Гарантийный фонд предоставляет поручительства в размере до 50 млн рублей по кредитным договорам и договорам лизинга.
Саломея Гагуа, международный fashion-эксперт, вице-президент по развитию культуры, спорта, инноваций и международных отношений BRICS SPORT, прокомментировала причины, по которым бренды «упираются в полоток».
«Российская индустрия моды сегодня разделена на изолированные островки, не способные конкурировать глобально поодиночке», – заметила спикер.
Проблемы, которые назвала Саломея Гагуа:
-
Изолированные дизайнеры: ограничены малыми тиражами, высокими себестоимостями и отсутствием доступа к сырью оптом.
-
Недозагруженные фабрики: производства работают без ритмичного заказа и современной конструкторской базы.
-
Давление маркетплейсов: ценовой демпинг уничтожает маржинальность и препятствует созданию сильных брендов.
-
Слабый экспорт: нулевой международный рычаг у брендов-одиночек на рынках Ближнего Востока и Азии.
«Итог: сумма разрозненных игроков не создает добавленной стоимости отрасли. Конкурентоспособность сегодня – это не отдельный бренд, а экосистема вокруг него», – резюмировала эксперт.
Также Саломея Гагуа рассказала, как построить fashion-кластер в России – целостную экосистему, где дизайн, производство, технологии и рынки соединены в управляемую систему, способную конкурировать глобально.
Как изменился рынок
Инга Микаелян, руководитель аналитической группы «РБК Исследования рынков», представила срез данных о состоянии российского fashion-ретейла, подробно описав ситуацию в офлайн- и онлайн-продажах, а также в сетевой рознице.
«Fashion-индустрия – это огромный рынок. Это 4,4 трлн рублей, которые россияне в 2025 году потратили на покупку одежды, обуви, аксессуаров. Это крупнейший сегмент непродовольственной розницы: он превышает по тратам косметический и парфюмерный ритейл, аптечный ритейл, продажи легковых автомобилей. 13% всех трат домохозяйств приходится на одежду, обувь и аксессуары. Этот рынок развивается: продажи за 2025 год выросли на 7%, по итогам 2026 года мы ожидаем рост на уровне 6%. Но необходимо понимать, что ситуация не безрадостная. Есть определенные проблемы, и сегодня fashion-индустрия переживает сложные времена», – подчеркнула Инга Микаелян.
В числе факторов, которые усложняют работу игрокам рынка, эксперт назвала изменившееся потребительское поведение: покупатель сегодня крайне рационален, что приводит к сокращению количества покупок (в 2025 году – на 6-7%).
Николай Константинов, генеральный директор универмагов Trend Island, основатель универмагов ТЕЛЕГРАФ, отметил: сегодня покупатель выбирает совершенно по-другому.
«Спрос сильно замедлился в плане импульсных покупок, потому что все “взвешивают” свои финансы. Бренд сегодня строится на личности человека. Раньше можно было сделать это обезличено – сегодня очень важно это все наделять смыслами. Без смысла одежда за 15 тысяч рублей не продается», – сказал эксперт.
Константин Лапин, руководитель службы продаж и сопровождения клиентов особой экономической зоны «Максимиха», представил возможности ОЭЗ при локализации производства, особенности налогообложения и условия, действующие в свободной таможенной зоне.
«Если мы хотим открыть предприятие, нужно все спланировать, потому что цена ошибки огромная. Необходимо сравнивать не цену площадки, а экономику предприятия на горизонте нескольких лет. Стоит обязательно учесть первоначальные инвестиции, которые мы тратим на здания, оборудование, автоматизацию, покупку земельного участка. Учитываем налоговую нагрузку: не везде она одинаковая, есть способы ее оптимизировать. Очень важно просчитать оборотный капитал. В конечном итоге это все дает окупаемость проекту. То есть выбор площадки и окупаемость – взаимосвязанные вещи: чем быстрее мы окупимся, тем лучше для нас площадка», – рассказал эксперт.
Таня Тильча, основатель и президент Всероссийского сообщества стилистов, рассказала, почему именно стилист выступает ключевым звеном экосистемы моды и как эта профессия влияет на коммерческий успех брендов и развитие креативных индустрий.
«Профессия стилиста сегодня не признана, и задача всероссийского сообщества, которое организовали мы пять лет назад, – популяризировать ее, масштабировать, вывести на новый уровень. Одна из основных задач – выстроить связь между стилистами и брендами и создать такую экосистему, где эта коммуникация будет максимально быстрая, простая и эффективная», – заметила Таня Тильча.
По данным Всероссийского сообщества стилистов, в России насчитывается около 20 тысяч представителей этой профессии, и их количество увеличивается примерно на полторы тысячи специалистов в год. В основном это женщины, которые хотят реализовать свой творческий потенциал.
Михаил Шпилькин, руководитель проекта «Легпром Ревю», на примере пятилетия издания показал, как отраслевые СМИ становятся стратегическим навигатором, связывающим производство сырья с финальным продуктом на полке и формирующим единую программу развития легпрома.
«Стабильность в проведении выставок – два раза в год, стабильность в выходе печатных номеров журнала (а все эти годы мы выпускали номера один раз в квартал, четыре номера в год) – это показатель зрелости этих проектов, которому не могли помешать ни внешние, ни внутренние события в стране и отрасли», – заметил Михаил Шпилькин.
«ИНТЕРТКАНЬ» — крупнейшая специализированная текстильная выставка на территории РФ и стран СНГ. Экспоненты представляют готовую текстильную продукцию, ткани, пряжу, нити, технический и бытовой текстиль, трикотаж, фурнитуру, галантерею, комплектующие, сырье, красители, технический текстиль, оборудование для производства текстильных изделий, нетканые и другие материалы.
Фото предоставлено организаторами
