Россиянам нужно преодолеть зависимость от западных брэндов
Если Россия решится на ответные санкции Западу и запретит импорт одежды, массовый покупатель ограничений не заметит: азиатские портные не дадут опустеть магазинам. Но – не российские. По мнению экспертов, чтобы наш рынок стал независимым от импорта, надо не только поднять легпром, но и преодолеть ментальную зависимость россиян от западных брендов.
Повальная зависимость
Запрет на ввоз в РФ некоторых видов импортной одежды могут включить во второй пакет российских санкций, сообщал помощник президента РФ Андрей Белоусов. Что именно попадет под запрет - бренды либо производители – таких подробностей не последовало. Чуть позднее глава Минэкономразвития Алексей Улюкаев заявил, что проработанных решений в плане новых санкций нет, и Россия в принципе вряд ли способна ответить Западу без вреда для себя.
Так что санкционный пинг-понг между правительствами ЕС, России и США продолжается преимущественно на словесном уровне, и последуют ли с нашей стороны новые запреты, можно только гадать. Но как бы то ни было, на заседании госсовета 18 сентября глава государства обозначил курс на независимость от импорта и развитие собственных производств.
В легкой промышленности доля импорта по данным Росстата составляет 60%. Эти сведения сильно разнятся с экспертными оценками: по ним 80% одежды и 85% обуви завозятся из-за рубежа. Исходя из этих данных, ввод запрета на импорт изделий легпрома обернется для рядового российского потребителя полной катастрофой. Вне зависимости от того, чему поставят заслон – брендам или странам. Однако эксперты с этим не согласны: урон от санкций в любом их виде для массового потребителя будет минимальным.
Брендовые идеи
Как известно, многие популярные марки - Zara, Mango, Carters, Next, H&M и другие - имеют американскую или европейскую «прописку», но одежду с их лейблами шьют в Азии. При кажущемся изобилии европейских товаров на прилавках на долю Европы приходится лишь 7% импорта. Большая часть товаров поступает из Китая и Турции, которые не включены в войну санкций. Запретят поставки из Европы – потребитель популярных марок среднего и низкого ценового сегмента будет, как и сейчас, носить изделия из пошивочных цехов Китая, Индонезии, Турции, Узбекистана.
Пострадает же группа населения, которая доверяет одежде с ярлыками «Made in Italy (Germany, France…)». Это в основном дорогой сегмент одежды, вплоть до luxury, приверженцам которой наверняка по карману слетать за ней на родину бренда. Владельцам бутиков, конечно, придется закрыться или сменить ассортимент. Но, возможно, в продаже появится вездесущий «белорусский лосось», только в сегменте одежды.
Не заметит массовый покупатель и запрета марок. «Присутствие российских, турецких и азиатских брендов no name довольно значительно, то есть закрыть потребности в одежде будет несложно, - пояснил «БалтИнфо» генеральный директор ООО «Проджект Лайн» Борис Агатов. - Массмаркету характерна не очень высокая лояльность бренду и стране-производителю, поэтому покупатель довольно быстро переключится на другие бренды. Скажется только на тех потребителях, которые имеют сильную приверженность тому или иному бренду».
Большие риски в связи с запретом именно брендов, а не «стран», несет ритейл. Для данного сектора санкции в таком вид стали бы настоящим ударом. «В одежде канал дистрибуции четко ассоциируется с брендом; посмотрите, сколько брендовых магазинов открыто в торговых комплексах. Если запрет будет введен на бренды, то что будет со всеми этими магазинами и торговыми комплексами?», - отмечает Борис Агатов.
В выигрыше от любых запретов будут интернет-магазины. Правда, спрос переместится не на российские, а на западные и китайские площадки онлайновой торговли, считает Агатов. «В первую очередь, туда уйдет лояльная аудитория, которая будет не согласна на компромисс в замене бренда. Если случится такой запрет, то он просто подтолкнет покупателей, которые привыкли покупать в России, покупать теперь заграницей и в зарубежных интернет – магазинах», - считает эксперт.
Развал в головах
Российские власти уповают на то, что запреты на любую импортную продукцию убьют двух зайцев: покажут «кузькину мать» и поддержат отечественных производителей. Есть ли в предполагаемых запретах на импорт одежды выгода для отечественных производителей? В краткосрочной перспективе - однозначно нет.
Предположим, санкции коснутся ввоза в Россию отдельных типов товара. «Вряд ли при запрете, к примеру, на трикотаж в магазине ZARA вместо трикотажа ZARA появится белорусский или российский трикотаж, - говори Борис Агатов. - В принципе, это возможно, если санкции продержатся очень долго и иностранным брендам ничего не останется делать, как разместить часть заказов на попавшие под санкции товары в России, но мне в такую перспективу верится с трудом».
Для этого нужно создавать серьезные условия, как это произошло с локализацией автопроизводств. Переманить же в Россию обосновавшиеся в Китае зарубежные и российские марки - дело не одного дня и не одного года. Нынешнее состояние легкпрома можно охарактеризовать емким словом «развал». Вот какие цифры приводятся в материалах Fashion Consulting Group: начиная с 1980-х годов и до нашего времени, выпуск ткацких станков в стране упал в 200 раз, прядильных машин – в 160 раз (в 80-е производили 2000 штук в год, в 2010 году выпустили 13). Своего хлопка у нас нет, шерсть, химволокно и нити на 85% импортные, шерстяными тканями мы обеспечили себя лишь на 40%. Помимо слабой производственной инфраструктуры и сырьевой зависимости, развитию легкой промышленности мешает высокая доля теневого оборота внутреннего рынка. То есть одежды, нелегально поставленной в Россию, либо подделок под мировые бренды. По данным Минэкономразвития, доля теневого импорта швейных изделий и обуви в Россию составляет 50-60%.
Государство и без санкций прорабатывает меры поддержки отечественной легкой промышленности, например, выделяются субсидии на возмещение части затрат по кредитам на сырье, материалы и технику, а с этого года предусмотрены и кредиты н создание новых производств. Также легкпрому, пусть даже специфической его части, должен помочь веденный с 1 сентября запрет на госзакупки товаров, произведенных вне Таможенного союза.
Эти меры в «ручном» режиме постепенно помогут снизить зависимость отрасли от импорта. Но, пожалуй, еще более важно побороть другую зависимость от него – ту, которая сидит в голове у покупателей: российское – значит, плохое. Конечно, например, вышедший из России бренд Carlo Pazolini никак не стал бы мировым брендом, носи он русское имя «Петр Сидоров», и Le Monti погас бы в 90-х под именем какой-нибудь «Красной зари», но все равно имитация заграничности – мера вынужденная. «Мы, скорее всего, зависимы ментально от импорта. Ведь не случайно даже российские бренды мимикрируют под зарубежные, и примеров тому очень много: Sela, O’Stin, Savage и т.д. К сожалению, у нас в голове сидит мысль, что, если импортная вещь, то значит – отличная», - говорит Борис Агатов.