Лето близко, и безработных начали верстать на работу
По данным консалтинговой компании Y Consulting, в России как будто бы наметились позитивные тенденции в одежном ритейле. Как пишут «Ведомости»со ссылкой на аналитиков, по сравнению с маем прошлого года продажи одежды и обуви в России в штуках увеличились на 2,1%. Хотя на первый взгляд эта цифра кажется небольшой, как отмечают специалисты, в денежном выражении рост составил до 231,3 млрд рублей. Также они указывают на увеличение трафика в магазинах на 12,3%, а доли посетителей, которые становятся покупателями, — на 3,2%.
Отметим, что с в конце 2014 г. отмечалось серьезное снижение спроса на одежду и обувь: речь шла о падении почти на 50%. Понятно, что все это были отголоски «черного вторника» и набирающей обороты санкционной войны. Количество незанятых площадок в торговых центрах стало увеличиваться, магазины одежды и обуви закрывались один за другим.
Выражение «выживает сильнейший» стало лозунгом и 2015 года. Согласно опросу, который был проведен в феврале, больше половины респондентов ответили, что стали тратить значительно меньше средств на одежду и обувь. При этом многие говорили о том, что стали обращать внимание в первую очередь на ценники, а не на качество продукции.
В чем же причины неожиданного увеличения спроса на одежду и обувь в конце мая? «Майский рост продаж объясняется новым витком найма после массовых сокращений», — считает гендиректор Y Сonsulting Дарья Ядерная. С другой стороны, спрос на предметы одежды и обуви вырос с приближением лета — многие решили обновить свой гардероб к новому сезону. У некоторых покупателей появились свободные средства, которые пришлось сэкономить на поездке в отпуск.
Его величество сезонность и мать импортозамещения
Что касается Республики Татарстан, участники рынка неоднозначно отреагировали на информацию об увеличении спроса на предметы одежды и обуви: кто-то заметил существенный рост, а кто-то считает это каплей в море. Но практически все сходятся во мнении, что если этот рост и есть, то он в большей степени сезонный, и осенью продажи, скорее всего, вновь пойдут на спад. Предприниматели готовятся и к худшему сценарию, когда кризис может еще более углубиться.
В целом ситуация в Республике Татарстан такая же, как и в большинстве других регионов России. Притом что существуют не только отдельные местные бренды одежды, но и довольно крупные швейные предприятия, остаются проблемы, связанные с невозможностью импортозамещения материалов. Хотя надежды на отечественного производителя возлагались с самого начала кризиса, на сегодняшний день татарстанские швейные фабрики преимущественно ориентируются на изготовление сезонных товаров, а именно школьной формы, детской одежды, спецодежды.
«Кризис только вступает в силу»
Эксперты рассказали «Реальному времени» о наболевших проблемах на рынке продаж одежды и обуви, а также о перспективах дальнейшего развития этого сегмента.
Татьяна Федорова — председатель правления Союза предпринимателей текстильной и легкой промышленности РТ:
— Преодоления кризиса как такового нет, он только вступает в силу. Нужно учитывать, что наступает летний период — время отпусков, когда все хотят быть красивыми и модными. Спрос связан именно с сезонностью. Второй момент — летом требуется несколько пар обуви и несколько видов одежды, поэтому и ассортимент становится более разнообразным. Однако нужно быть откровенными: впереди нас еще ждут серьезные трудности. Сейчас пик спроса на летнюю одежду, нужно смотреть, как будут меняться продажи в июле и в августе. В августе может быть пик продаж детской одежды в период подготовки к школе. А вот со взрослой одеждой, наверное, ситуация будет более спокойной. Большого спроса на трендовую одежду нет, в основном приобретаются базовые модели.
Если брать швейную промышленность в Татарстане, то заказами обеспечены в первую очередь предприятия, которые шьют школьную форму. Это «Бамбл-Би», «Унисервис-Успех+», «Казанский комбинат надомников», набережночелнинский комбинат «Бросско». Производители детской одежды завалены заказами на месяцы вперед. Проблема одна — дешевые кредиты на долгий срок. Но эта проблема есть у всех, потому что закупка тканей ведется по импорту, производителей ткани в России нет. На сегодняшний день все швейные предприятия заказами обеспечены, а вот с обувными предприятиями дело обстоит сложнее.
Раис Галиев — директор обувной сети «Идеал»:
— Могу сказать, что продажи не выросли, а упали. Продажи не могут вырасти, потому что люди потеряли работу, а цены выросли. Недавно закрылся магазин Primorosso в «Тандеме», закрылись и крупные обувные сети — например, Tervolina давно ушла из Казани. «Марафон» открыл несколько магазинов, но покупателей там мало. И по нашей сети наблюдается спад продаж. О том же говорят и коллеги из Средней России, Поволжья, Сибири, Уральского региона. Я знаю, что и в Москве покупателей стало гораздо меньше.
Обувь можно отремонтировать, поэтому люди решают, что можно не покупать, а донашивать в новом сезоне. Наибольший провал в продаже мужской обуви, потому что мужчина несет все тяготы этого кризиса на себе, и в первую очередь он покупает одежду и обувь для семьи. Мужчина живет по остаточному принципу — так было и в 90-е гг., и в 2008 г., и сейчас в 2015 г. Я думаю, что обвал продолжится, потому что в ближайшем будущем не ожидается отмены санкций или роста цен на нефть. Это процесс вялотекущий, который продлится еще минимум год.
Руслан Галимов — региональный директор ОАО «Gloria Jeans» в Казани:
— Я думаю, что ситуация стабилизировалась, курсы доллара и евро стали стабильными. Настроение людей поднялось, что сподвигло их на покупки. На рост спроса в конце мая повлияли еще и погодные условия: в прошлом году в мае было гораздо теплее, в нынешнем году средняя температура была всего 21-23 градуса, поэтому люди начали переодеваться только в конце месяца.
Я думаю, что рост продолжится до августа, но он будет нестабильным. Если сейчас прирост составляет примерно 20-30%, то в дальнейшем он будет около 2-5%.
Юрий Павлов — директор магазина женской одежды «Павлотти»:
— По-моему, тенденция связана с распродажами. У нас все непросто, потому что все сырье рассчитывается в долларах, только рабочая сила в рублях. Какого-то большого всплеска мы не заметили. В дальнейшем надеемся на рост продаж, потому что постепенно привыкаем к нынешнему курсу.
Безусловно, нужно поднимать собственную промышленность. Мы являемся казанским брендом женской одежды, и я считаю, что это наше большое преимущество. Но большой проблемой является завязка на сырье из Турции и Китая. Никто не хочет рассчитываться не только в рублях, но и в национальной валюте, в лирах или в юанях. В Китае нам стали идти навстречу, а у Турции много клиентов из Европы, весь расчет они ведут в евро. Если мы еще являемся энтузиастами в области швейного производства, но практически ни одной фабрики по производству тканей нет. А ведь это очень серьезная индустрия, с оборудованием и химическими красителями.
Очень важна сезонность: если сейчас приобретают легкие летние вещи, то в августе, ближе к осени, вырастет спрос на так называемую офисную одежду.
"Реальное время"