Свердловские модные дома и швейные ателье оказались на грани разорения из-за COVID-19
Свердловские дизайнеры и швейные ателье из-за пандемии коронавирусной инфекции COVID-19 и ограничительных мер, предпринятых властями, оказались на пороге разорения. С поставками тканей и необходимой фурнитуры есть проблемы, сбыт нарушен, попытки сохранить производство, переориентировав его на выпуск медицинских масок и защитных костюмов, не приносят желаемого эффекта. Необходимых послаблений по кредитам и арендным платежам никто из бизнесменов еще не видел. Складывающаяся ситуация грозит многим игрокам рынка легкой промышленности банкротством. Покупателям вряд ли стоит рассчитывать на новые осенние коллекции.
«Лишились 75% выручки»
«В сложившейся в мире непростой ситуации мы как никогда хотим проявить заботу и бережное отношение к нашим клиентам. Ваше здоровье так же важно для нас, как и наше собственное. В связи с закрытием торговых центров закрываются с 28 марта салоны в Москве и Московской области, Екатеринбурге и области, Тюмени, в Санкт-Петербурге и области и ряде других городов. Об открытии сообщим дополнительно», — говорится в объявлении на странице известной в России екатеринбургской компании, производителя женского белья Palmetta, в соцсети «ВКонтакте».
Уже 10 апреля там же появилось объявление о запуске интернет-магазина, которого у Palmetta никогда прежде не было. Правда, спустя три недели после его запуска клиенты жалуются на то, что красивое белье лежит невостребованным в ящиках, и просят фабрику переориентировать производство. «В сложившейся ситуации моделей домашнего белья надо побольше», — написала пользователь Анна Вацман на странице компании.
На онлайн-продажи переориентировался и бренд 12storeez. Его сооснователь и СЕО Иван Хохлов в беседе с корреспондентом Znak.com заметил, что до 15 марта их бизнес чувствовал себя как раньше. Но вскоре ситуация начала быстро меняться.
«На тот момент выручка наших офлайн-магазинов составляла около 75%. Оставшиеся 25% мы получали от продаж онлайн. Как только торговые центры начали закрываться, мы лишились этих 75% и сфокусировались на онлайн-продажах.
Сегодня нам удалось вырастить их на 30%», — констатирует Хохлов. Как следует из цифр, несмотря на предпринимаемые шаги по поддержанию сбыта, прежнего объема продаж 12storeez достичь пока не удается.
Пошив масок не помог
«Предприятия текстильной и легкой промышленности, работающие как на розничного покупателя, так и в сегменте b2b, столкнулись с резким снижением продаж, что вызвано падением покупательского спроса, снижением доходов населения, временной приостановкой работы целого ряда отраслей, использующих продукцию текстильной и легкой промышленности. Из-за последствий вспышки COVID-19 вынужденно меняются условия работы, нарушаются цепочки поставок, логистики, резко ухудшается платежная дисциплина покупателей, и, наоборот, поставщики вводят предоплату за сырье и материалы», — констатировал 22 апреля президент Союзлегпрома Андрей Разбродин в обращении к министру промышленности и торговли РФ Денису Мантурову. Ситуацию в отрасли Разбродин охарактеризовал как критическую.
По общему признанию свердловских игроков рынка, попытки сохранить производство за счет его переориентации на выпуск необходимой сейчас швейной продукции медицинского назначения, прежде всего масок и защитных костюмов, должного экономического эффекта не возымело. Как пояснил тот же Хохлов, быстро выяснилось, что к маскам для медработников есть специфические требования и маски из ткани им просто не подойдут.
«Когда разобрались в нюансах, начали шить трехслойные маски из остатков ткани. Они не подходят для больниц, но нужны в быту и для волонтеров», — отметил собеседник.
На данный момент на мощностях 12storeez удалось отшить более 14 тыс. масок. Половину передали волонтерам фонда «Мы вместе». Половину пустили на то, чтобы просто вкладывать в клиентские заказы на другую продукцию. «Это не акция, и мы не ждем какого-то бизнес-эффекта — просто можем и делаем», — говорит Хохлов.
На выпуск масок пытались переориентироваться и в модном доме «СОЛО дизайн». «Работа дома моды контактная, чаще всего мы выполняем индивидуальные заказы, что стало невозможным с введением самоизоляции. Кроме того, часть заказов отменили по причине того, что отпала необходимость в костюмах. В сложившихся условиях мы приняли решение перестроить производство на пошив индивидуальных масок. Какое-то время маски пользовались спросом. Наши клиенты охотно покупали их, мы отшивали заказы для других городов. Сейчас, спустя месяц, заказов почти нет», — констатирует создатель модного дома, уральский дизайнер Наталия Соломеина.
По ее словам, после начала массового пошива масок они столкнулись с трудностями при покупке тканей и сопутствующих материалов. «Взлетели цены на отечественные марлю и бязь, а резинок и ниток попросту стало не купить. Как правило, все, что было на рынке, выпускалось в Китае», — говорит Соломеина. К примеру, отпускные цены на бязь выросли в три раза — с 50 до 150 рублей за погонный метр. Кроме противовирусных ограничений, сказалось еще и ослабление курса рубля. «Поставщики обезопасили себя, подняв цены. Это сказалось на закупе, на который пришлось потратить значительно большую сумму», — добавила Соломеина.
Кажется, удачнее всех из числа свердловских производств на выпуск медицинских масок сумели перейти в портновской мануфактуре Shishkin. Маски здесь, попав под госзаказ, начали выпускать еще 23 марта. Сейчас вышли на объем производства в 1 млн масок в неделю и скоро собираются удвоить его. «Решение перенастроить мощности мы приняли, когда ситуация уже четко обозначилась. Тогда пришло понимание, что в скором времени либо утратится возможность выводить людей на работу, либо необходимо заняться делом социальной значимости», — отметил глава мануфактуры, глава комитета по швейной промышленности Союзлегпрома Дмитрий Шишкин.
«Шить в этой стране будет просто некому»
Еще более удручающая ситуация сейчас у небольших швейных ателье. «Распустили по домам. Заказов нет. Вынуждена браться за любую работу — подшивать шторы, менять замки и пуговицы, делать всякий мелкий ремонт. Пусть копейки, но жить-то как-то надо!» — рассказала Znak.com швея по имени Марина, работавшая до кризиса в одном из небольших ателье на юго-западной окраине Екатеринбурга. По словам нашей собеседницы, пока она срочно формирует собственную клиентскую базу, ее семью от голода спасает зарплата мужа-бюджетника.
Все в том же обращении президента Союзлегпрома Разбродина к главе минпромторга РФ Мантурову отмечалось, что текстильная и легкая промышленность страны так и не вошла в объявленный правительством перечень пострадавших отраслей. В этой связи объединение выступило за распространение на всех производителей товаров легкой промышленности мер поддержки, предусмотренных для субъектов малого и среднего предпринимательства, «независимо от формальных признаков» — «численности [сотрудников] и выручки».
«Наш арендатор сразу занял жесткую позицию, заявив, что арендные каникулы он готов предоставить только при условии полного закрытия производства. Поэтому, чтобы сохранить бизнес и хоть как-то помочь сотрудникам, мы вынуждены продолжать выплачивать аренду и работать», — отметила сегодня Наталья Соломеина. Насколько хватит запаса прочности у модного дома «СОЛО дизайн», она уточнять не стала.
Дмитрий Шишкин также считает, что меры поддержки отрасли легкой промышленности сейчас «важны как никогда», особенно для швейной подотрасли, которая в наибольшей степени зависит от покупательской способности населения. «По разным оценкам, падение в сфере производства и продаж одежды и обуви станет критическим для большинства предприятий, особенно малых. Падение уже сейчас по отдельным группам товаров составляет порядка 90%. Без поддержки предприятия не выживут, уже через месяц мы увидим волну банкротств», — полагает Шишкин.
Он считает, что последствия будут критичными. Большинство производств не удастся восстановить, и главной станет кадровая проблема. «Проблема кадров в данной сфере стоит острее, чем во многих других. Если швеи уйдут, их потом обратно не вернуть. Если предприятиям не помочь сейчас, усилия последних лет по подъему отрасли из полной разрухи пропадут, и мы вновь окажемся в ситуации, когда шить в этой стране будет просто некому. И тогда, следом, встанут еще и предприятия текстильные», — пояснил собеседник.
Осенних коллекций не будет
О еще одном отложенном последствии негативного характера для отрасли говорит сооснователь 12storeez Иван Хохлов. По его словам, если весенние коллекции им удалось отшить еще до начала пандемии и пришлось лишь решать некоторые вопросы с доставкой готовой продукции из-за закрытия границ, то заказы на производство следующих коллекций, в том числе летних и осенних, уже сейчас приходится серьезно корректировать.
«До 70% осеннего ассортимента производится в Китае, и сейчас уже есть опоздание на две-три недели в производстве ткани. Задерживаются образцы, что тоже очень тормозит процесс. От части заказов мы отказались.
В частности, пока приостановим работу с мужской коллекцией 12storeez. И сократим количество женских моделей», — говорит Хохлов. «Над будущими коллекциями мы работаем, но, скорее, в режиме неопределенности. Мы оптимизируем сейчас все затраты, все будущие коллекции, чтобы наши доходы и расходы были сбалансированы. Активно ищем новые возможности для сохранения баланса доходов и расходов», — добавил представитель торгового дома.
По его мнению, льготные кредиты, о которых сейчас говорят на федеральном уровне, отрасль не спасут. «Кредиты должны идти на развитие бизнеса, на рост. Если мы не планируем рост в этом году, то нам нужно так реструктуризировать расходы, чтобы справляться без кредитных денег. Наша задача — сделать так, чтобы бизнес был здоров в текущих экономических реалиях», — считает Хохлов.
Ситуация, в которой оказались свердловские модельеры и швейные производства, не уникальна. О кризисе в отрасли из-за последствий COVID-19 говорят по всему миру. Последними яркими событиями стали недели моды в Милане и Париже. Планировавшуюся на март неделю моды в Москве пришлось переносить из-за пандемии коронавируса на осень.
22 апреля 66 отраслевых компаний и объединений производителей одежды и обуви выступили с совместным заявлением, призвав правительства и международные финансовые учреждения предпринять меры для преодоления экономического кризиса, вызванного пандемией COVID-19.
«Кризис в системе здравоохранения также вызвал потенциально смертельный экономический кризис. Поскольку предприятия закрылись, доходы и денежный поток иссякли. Возникающее в результате этого сжатие ликвидности отрицательно сказалось на многих компаниях, их работниках и многочисленных слоях поставщиков по всему миру. Расторгаются контракты, увольняются рабочие, закрываются фабрики и предприятия. С каждым днем ситуация усугубляется и наносит ущерб все большему числу заинтересованных сторон. Мы должны скоординировать и ускорить наши усилия по ограничению и смягчению этого ущерба, а также сделать так, чтобы он не был необратимым», — говорится в тексте заявления.
Национальным правительствам и участникам G20 «при поддержке международных финансовых институтов» предлагается срочно принять «временные стимулирующие меры для обеспечения ликвидности», меры по временной (на 180 дней) отсрочке уплаты пошлин и смягчению тарифов «для поддержания денежного потока, а также для сохранения рабочих мест», воздерживаться от введения новых торговых ограничений.
В числе подписавших это обращение Американская ассоциация производителей одежды и обуви, Британский совет моды, Бангладешская ассоциация производителей и экспортеров одежды, Европейская конфедерация одежды и текстиля, Китайский национальный совет по текстилю и одежде, Корейская федерация текстильной промышленности, объединения производителей Германии, Турции, Пакистана, Италии, Египта, Филиппин, Узбекистана. Из брендов обращение поддержали Adidas, Inditex, Marks & Spencer, Next, H& M, PVH, Ralph Lauren, VF, Under Armour, Primark, C& A, Zalando.
«Компании отчаянно нуждаются в наличных деньгах, чтобы платить своим работникам и поставщикам. В то же время доступ к доходам снижается из-за закрытых магазинов. Именно поэтому нам нужно, чтобы правительства — как в США, так и во всем мире — работали вместе с международными финансовыми институтами, чтобы обеспечить наличие финансовых ресурсов для поддержания платежеспособности цепочек поставок и занятости рабочих. Если это не будет сделано быстро и вдумчиво, мы рискуем прожечь дыру в глобальной цепочке поставок. Очень важно, чтобы лидеры действовали сейчас, чтобы поддержать эти сети, в которых работают миллионы людей по всему миру», — сказал по поводу происходящего в отрасли один из подписантов обращения, президент Американской ассоциации производителей одежды и обуви Стив Ламар.
Вспышка коронавируса нового типа COVID-19 началась в декабре 2019 года в Китае. В марте этого года ВОЗ объявила о пандемии коронавируса. Количество заболевших в мире сейчас превышает 2,72 млн человек, погибло свыше 191,6 тыс. человек. В России COVID-19 диагностировали у 68,6 тыс. человек. Из них 5,56 тыс. человек выздоровели, 615 — умерли. В Свердловской области на сегодняшний день официально подтверждены 304 случая заболевания коронавирусной инфекцией, 82 человека выздоровели, один умер.