Удастся ли сбыть миллиарды пар обуви и одежды докоронавирусной эпохи
Какие проблемы ждут отечественный легпром и торговлю непродовольственными товарами – можно увидеть на примере Европы и США, которые открыли часть своей торговли. Вопреки ожиданиям быстрого восстановления спроса не случилось. Более того, многие производители одежды и их торговые сети столкнулись с существенными проблемами. Цены на готовую продукцию снижаются, и некоторые компании объявили о банкротстве.
Одежда–обувь–аксессуары, казалось бы, не портятся и могут дождаться выхода покупателей с карантина. Но, как пишет Deutsche Welle, у открывшихся с конца апреля бутиков и магазинов на складах скопились вещи, которые трудно сбыть в несезон. Ведь закрывались они еще с весенними коллекциями, а теперь надо продавать летние вещи. В результате, по оценкам Федерального союза розничных торговцев текстилем (BTE), склады забиты нераспроданным товаром, которого набралось от 200 до 300 млн штук.
В союзе ждут, что в ближайшие месяцы ситуация скорее всего ухудшится, а летом торговцы модой будут «сидеть на горе» из полумиллиарда непроданных текстильных изделий, так как после открытия стационарных магазинов не произошло наплыва соскучившихся по шопингу покупателей.
Исследование консалтинговой компании McKinsey о потребительских настроениях в Германии показало, что за две недели после частичного открытия магазинов 54% опрошенных так ни разу и не воспользовались вновь предоставившейся им возможностью приобрести одежду, косметику или бытовую электронику. Еще 25% за полмесяца лишь один раз покидали дом ради шопинга.
Аналогичная ситуация и в США. Из-за падения спроса в стране фиксируется снижение цен на одежду, сопоставимое с рождественскими скидками (в апреле на 12% ниже мартовского уровня), пишет MarketWatch со ссылкой на данные Adobe Digital Economy. Это стало максимальным падением за последние пять лет.
Согласно исследованию Wells Fargo & Co., более 70% потребителей в США не будут осуществлять покупки в обычных магазинах в течение достаточно долгого времени. При этом проникновение электронной торговли может вырасти с 25%, зафиксированных до вспышки коронавируса, до 30%. Три четверти покупателей заявили, что будут тратить в магазинах меньше, чем до пандемии.
В целом объемы розничных продаж в Соединенных Штатах упали в марте на рекордные 8,7% – предыдущий рекордный спад в стране был в ноябре 2008 года, тогда он составил 3,8%. Ощутимее всего упали продажи одежды, обуви и аксессуаров – на 50,5%. Эксперты McKinsey и Business of Fashion отмечают, что из-за кризиса средняя рыночная капитализация участников мирового рынка производства и продажи одежды, обуви и аксессуаров упала на 40%.
Незавидная участь ждет и российских бизнесменов. Некоторые участники этого рынка уже сошли с дистанции. Например, в конце апреля о прекращении работы сообщила сотрудникам российская сеть магазинов Fashion House, которая, как отмечали эксперты, не подготовилась к альтернативной работе через интернет.
Россияне также планируют экономить на одежде и непродовольственных товарах. Как показало недавнее исследование BCG и «Ромира», снизить расходы на женскую одежду планируют 34% респондентов, на мужскую – 32%, на обувь – 37%. Меньше всего изменятся расходы на детскую одежду: 19% опрошенных сказали, что хотят сократить эти траты, а 5% – даже увеличить.
В России некоторая часть предприятий легкой промышленности попала в список системообразующих компаний, которым оказывается господдержка. В общий список всех пострадавших от кризиса компаний, которыми ведает Минпромторг РФ (519 организаций по 25 отраслям), попали 30 компаний легкой промышленности. Для них критерием отнесения к системообразующим стали выручка свыше 2 млрд руб. и численность работников от 200 человек.
Компании, попавшие в список, могут рассчитывать на льготные кредиты на пополнение оборотного капитала, их нельзя банкротить, государство следит за их финансово-экономическим состоянием. Однако попадание в список не означает автоматической господдержки, говорил ранее глава Минэкономразвития Максим Решетников.
При этом к легпрому в России относятся 22 тыс. предприятий, на которых работают более 290 тыс. человек. В 2019 году отрасль произвела товаров на 478,9 млрд руб. (это на 3,4% больше, чем в 2018-м), и тем не менее предприятиям отрасли были предоставлены субсидии в общем объеме 2,3 млрд руб.
Глава Минпромторга Денис Мантуров рассказывал, что его ведомство рассматривает различные варианты оказания дополнительной помощи легкой промышленности, собирая предложения от представителей отрасли и отраслевых ассоциаций, чтобы «полноценно подготовиться к совещанию у президента». Министр подчеркивал, что продолжают работать программы поддержки, которые формировались и функционируют в течение последних пяти лет, а кроме того, легпром, как и другие отрасли, может рассчитывать на средства Фонда развития промышленности. По его словам, 10 млрд руб. было выделено изначально, они были полностью выбраны, затем правительство выделило «под коронавирус» еще 10 млрд и еще 5 млрд – на возобновление ресурсов под инвестиции, под импортозамещение, «включая в том числе предприятия легпрома», – напомнил Мантуров.
Произведенную и импортированную продукцию пока трудно сбывать. Официально торговля одеждой и обувью была закрыта вплоть до 12 мая, а теперь вопрос решают индивидуально в каждом регионе. Но даже там, где попытались открыть торговые центры со всеми мерами предосторожности, не все идет гладко. В Ленинградской области, например, пришлось c 17 мая опять остановить работу нескольких крупных торговых центров «по причине невозможности обеспечения требований санитарно-эпидемических норм».
С введением ограничительных мер некоторые швейные производства переориентировались на выпуск медицинских масок, но это временная мера. И из-за того, что к ней прибегли многие производители, стало не хватать сырья, а цены – упали.
В связи с закрытием торговых центров и запретом на работу магазинам, которые торгуют одеждой и обувью, многие дизайнеры вынуждены были переориентироваться на онлайн-торговлю, но за короткий срок трудно раскрутиться и вернуть покупателя, торговля через интернет не позволяет сохранить прежние объемы.
Сооснователь 12storeez Иван Хохлов рассказал, что после закрытия магазинов компания потеряла 75% продаж. Выручка офлайн-магазинов составляла около 75%. Оставшиеся 25% компания получала от продаж онлайн. Сегодня удалось нарастить их на 30%, однако все равно прежнего объема продаж достичь пока не удается.
Нет оснований полагать, что в России поведение потребителей будет иным, нежели в Европе и США, сказала «НГ» эксперт Института комплексных стратегических исследований (ИКСИ) Елена Киселева. «Падение спроса на одежду и обувь у нас скорее всего будет более значительным, чем в странах Запада, поскольку в России в среднем ниже уровень доходов населения. В условиях сокращения этих и без того невысоких доходов потребление будет перераспределяться в пользу товаров и услуг первой необходимости – продуктов питания и коммунальных услуг. А падение доходов ожидается значительное: по прогнозу ИКСИ, реальные доходы населения в 2020 году могут упасть на 10% и более», – говорит Киселева.
Помимо падения доходов спрос на продукцию легкой промышленности будет сдерживаться за счет снижения мобильности населения, считает эксперт. «Люди задумываются, стоит ли лишний раз выходить на улицу, безопасно ли посещать крупные торговые центры, не говоря уже о совершении туристических поездок», – говорит она.
Вместе с тем, по мнению Киселевой, сложившаяся ситуация открывает перед отечественной легкой промышленностью и торговлей определенные возможности, связанные с удорожанием импорта из-за ослабления рубля, а также с бурным ростом онлайн-торговли в крупнейших городах. Председатель комитета по легкой промышленности «Деловой России», основатель Zenden Андрей Павлов считает, что легкая промышленность и фэшн-ритейл являются одними из самых пострадавших отраслей экономики. "Наши товары в своей массе не являются товаром первой необходимости и многие люди спокойно переживут сезон без новых покупок. В отличии от общепита и сферы услуг у нас ярко выраженная сезонность. Если вы не успели продать летнюю коллекцию, то до следующего сезона - 8 месяцев. Это приводит к заморозке оборотного капитала и дополнительным расходам на хранение", - пояснил "НГ" Павлов.
По его словам, отдельных мер поддержки для отрасли нет. "Предприятия малого и среднего бизнеса с удовольствием воспользуются снижением социальных налогов с 30% до 15%. Ведь в легкой промышленности зарплата занимает высокую долю в расходах, - говорит Павлов. - В целом легкая промышленность и фэшн ритейл в первую очередь ждёт снижения НДС до 16% и снижения социальных налогов до 15% для всех предприятий. Это даст хороший импульс для развития промышленности, где за несколько лет можно создать сотни тысяч рабочих мест".