03.08.2022

Модные бренды города завоевывают зарубежные рынки

 

vedomostiПока иностранные компании закрывали двери для посетителей торговых центров, столичные производители одежды увеличили поставки своей продукции в магазины. «Ведомости. Город» рассказывает, кто теперь одевает москвичей и какие модные бренды столицы завоевывают зарубежные рынки.

 

ЛЮКС И КРЕАТИВ

 

Сравнительно молодой бренд Glove.me был основан семейной парой Максимом Юриным и Анастасией Сергеевой в 2018 г. Предприятию, производящему тату-перчатки, удалось занять более 60% отечественного рынка по производству перчаток, писал в своем блоге мэр Москвы Сергей Собянин. Тем временем за океаном на прошедшей после церемонии премии «Оскар» вечеринке Vanity Fair в продукции Glove.me появился один из ведущих мировых стилистов – Лоу Роуч. Цены на аксессуары бренда начинаются от 4000 руб. Кроме перчаток компания создает боди с тату-вышивкой, носки, а также различные подарки – свечи, небольшие игрушки, косметички.

 

Другой бренд – Madame Chatelet, производящий уникальные сумки ручной работы, – успел завоевать интерес у женской аудитории. Столичной продукции ручной работы отдает предпочтение супермодель и благотворитель Наталья Водянова. Базовая сумка в коллекции бренда из двух видов кожи с тиснением под рептилию стоит 40 000 руб. Сумочка из флагманской коллекции бренда Chatelet, выполненная с использованием декоративного хрусталя, обойдется в 30 000 руб., а кожаная сумка Fatal Green – в 73 000 руб.

 

БРЕНДЫ С ИСТОРИЕЙ

За 100 лет своего существования обувная фабрика «Парижская коммуна» выпустила 660 млн пар обуви. Кроме моделей для повседневного гардероба фабрика выпускает специализированную обувь для военных, металлургов, нефтяников, работников газовой и энергетической отраслей. По данным мэрии города, на внедрение инновационных технологий в производственный цикл предприятия было вложено порядка 460 млн руб., благодаря чему «Парижская коммуна» сможет серьезно повысить количество выпускаемой обуви. Сейчас в магазинах доступны женская, мужская и детская обувь. Например, женские балетки из натуральной кожи обойдутся примерно в 5000 руб., мужской ассортимент представлен в основном ботинками и полуботинками, цены начинаются от 5000 руб.

 

Еще одна фабрика с большой историей – «Большевичка», которая более 90 лет одевает не только Москву, но и всю Россию. Производитель специализируется на мужских костюмах и верхней одежде, а не так давно стал выпускать одежду и для женщин. В 2016 г. предприятие получило статус промышленного комплекса, что предполагает налоговые преференции. Сегодня на фабрике трудятся около 450 человек, которые производят порядка 80 000 различных изделий в год. На сайте производителя цены на мужские костюмы начинаются от 9500 руб., женские кардиганы и джемперы стоят от 2700 руб., пальто – от 10 000 руб., мужские рубашки – от 3600 руб.

 

ПОВСЕДНЕВНАЯ ОДЕЖДА

Относительно молодая компания Studio 29 за семь лет успела серьезно масштабировать свое производство. Сегодня она поставляет продукцию не только в регионы РФ, но и за рубеж: в Армению, Белоруссию, Германию и Эстонию. Studio 29 – это швейная лаборатория, разрабатывающая женскую одежду – от асимметричных боди до базовых футболок, бермуд, легинсов и однобортных пиджаков прямого кроя. Ежегодно бренд выпускает четыре коллекции – осень/зима, новогодняя коллекция, весна/лето.

 

Летние платья в магазине можно купить за 7900 руб., жакеты и блейзеры – от 10 900 руб., трикотаж – от 1700 руб.

 

На протяжении почти 10 лет в Москве работает компания Pink Bus, производящая уже узнаваемые футболки с принтами. Кроме того, в коллекциях бренда – худи, свитшоты, чехлы для телефонов, декоративные подушки, сумки, обложки на паспорт, картины и постеры. Футболку по акции здесь можно взять по цене от 770 руб. Также пользователям сайта компании доступен конструктор товаров для создания собственного принта на вещах.

 

СПЕЦИАЛЬНАЯ ОДЕЖДА

Столичный бренд с историей и мировым признанием Grishko производит сценические костюмы, туфли и пуанты. С предприятий компании на прилавки магазинов ежегодно отправляются более полумиллиона пар танцевальной обуви. Всего в Москве работает четыре фабрики бренда, а ассортимент насчитывает более 1000 наименований. Пуанты в онлайн-магазине Grishko в среднем стоят 4500 руб., балетки – от 1300 руб., гетры можно купить за 500 руб., а танцевальные шорты – за 1200 руб.

 

Еще одна московская компания – Bask занимается созданием одежды и снаряжения для туризма и альпинизма. Бренду удается оставаться востребованным на рынке с 1992 г. По данным, опубликованным на сайте компании, ежегодно обновляемая коллекция включает до 500 моделей различных товаров. Ассортимент одежды достаточно большой – от детских футболок и мужского термобелья до пуховиков, курток и полукомбинезонов. Цены на товары в среднем стартуют от 2000 руб.

 

За 20 лет хорошо зарекомендовала себя на рынке компания «Ортомода», которая производит ортопедическую обувь и обеспечивает своей продукцией порядка 100 000 людей с ограниченными возможностями. В 2020 г. столичные власти выделили «Ортомоде» субсидию, деньги пошли на компенсацию части затрат, погашение процентов по кредиту и приобретение оборудования. Сегодня в столице и области работает семь салонов. Товары поставляются не только на российский рынок, но и в страны СНГ. Взрослые могут подобрать себе пару обуви по цене от 590 руб. с учетом скидки. Также на сайте компании доступна адаптивная одежда для инвалидов – детские худи (от 2400 руб.), брюки (от 2500 руб.), спортивные костюмы (от 8700 руб.) и другие товары. Кроме того, здесь можно приобрести ортопедические стельки, косметику и средства ухода, товары для сна.

 

ТЕКСТИЛЬНЫЕ ПЕРСПЕКТИВЫ

В течение ближайших месяцев одежда в России может подорожать под влиянием сразу нескольких факторов, считает эксперт в сфере промышленности кандидат экономических наук Леонид Хазанов. По его словам, такая тенденция связана с прекращением поставок от европейских производителей и с тем, что азиатские бренды не смогут полноценно их заменить в короткий срок. «Даже если доставлять платья и костюмы из Китая, Индии или Вьетнама, это будет дороже, чем раньше. Причина – ограниченная пропускная способность пограничных переходов с КНР, загруженность Восточного полигона РЖД и рост ставок на морское грузовое сообщение с Индией и Вьетнамом», – объясняет Хазанов.

Цены на турецкую продукцию также возросли из-за того, что власти повысили ставку налога на прибыль с 20 до 23% и одновременно увеличили в 1,5 раза минимальный размер оплаты труда работников, отмечает эксперт.

 

По словам Хазанова, в Россию хлопок импортируется в основном из Средней Азии и ежегодно дорожает на 30–40%. Первые предпосылки к снижению импорта хлопка уже видны – к 2025 г. Узбекистан планирует полностью отказаться от его экспорта, доведя его переработку на своей территории до 100%. Среди прочих факторов эксперт называет отсутствие возможности заменить иностранное оборудование из-за санкций, высокую налоговую нагрузку, а также трудности с получением кредитов. Все это приводит к нестабильным ценам на рынке одежды, говорит Хазанов.

 

Экономист Юрий Твердохлеб, напротив, позитивно оценивает перспективы легкой промышленности. По его мнению, подорожание будет незначительным. «Параллельный импорт достаточно активно и органично может занять освободившиеся ниши. На сегодняшний день довольно много брендов шьют одежду по франшизе. Эти производства останутся, они могут работать легально», – рассуждает экономист. Кроме того, по словам эксперта, модная индустрия развивается с тенденцией превышающего предложения над спросом. «Не думаю, что наши люди пострадают от ухода брендов. Появится целый ряд альтернативных предложений», – заключил Твердохлеб.

 

ПОДДЕРЖКА ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

Производство одежды и обуви – часть легкой промышленности, которая получила поддержку после введения западных санкций. Например, в апреле для бизнеса сделали льготные ставки. «Процентные ставки были снижены с 15 до 11% как для новых заемщиков, так и по кредитам, заявки на которые были одобрены ранее. И не менее важно – мы существенно расширили круг получателей льготных кредитов», – сообщил в своем блоге Собянин.

 

Максимальный размер кредита на пополнение оборотных средств достиг суммы в 500 млн руб. Кроме того, в столице действуют субсидии и гранты для производителей одежды и обуви. Возможно получить софинансирование до 95% затрат на обучение работников отрасли. Также компенсируется до 50% затрат на покупку производственного оборудования. По словам мэра, за последние три года порядка 170 млн руб. было направлено на поддержку производителей.

 

Среди прочих мер – популяризация отечественных брендов. В июне была проведена Московская неделя моды, куда подали заявки примерно 900 брендов из 79 городов России. Показы в рамках Недели моды прошли сразу на нескольких площадках: в Зарядье, на ВДНХ, на Тверской и других площадках. С помощью мероприятия удалось поддержать индустрию, в которой заняты порядка 40 000 москвичей – от дизайнеров и швей до стилистов и маркетологов. Московскую неделю моды посетили более 1,6 млн человек, а свою продукцию представили 450 отечественных дизайнеров.

 

"Ведомости"

 

Все материалы >>

 

Адрес: г.Москва, ул.Малая Семеновская, д.3 
Схема проезда
Тел: +7 495 280 1548, Факс: +7 495 280 1085
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
 
Портал о текстильной и легкой промышленности России
2022 © СОЮЗЛЕГПРОМ.  При использовании материалов прямая ссылка на источник обязательна.
Создание сайта - АйТи-Стандарт