Наш корреспондент искала в Москве одежду российских производителей
Рубль упал, немного подрос, опять упал. Валютные качели качаются туда-сюда, а цены растут неизменно. Сейчас даже в масс-маркетах не найти приличное турецкое или итальянское платье дешевле 7 000 рублей. Торговые центры, конечно, не пустуют. Но модницы стали более избирательны. И в таких условиях, похоже, бирки «сделано в России» входят в тренд.
Миллион рублей для старта
Мне казалось, что мода как индустрия в России исчезла вместе с развалом Советского Союза. Московские торговые центры забиты бутиками «Bershka», «Мехх», «Zara», «Promod», на рынках - сплошь китайские тряпки. Да и откуда взяться российской одежде на прилавках, если почти все швейные фабрики закрылись? Только горстка отечественных дизайнеров, которые именуют свои ателье «модными домами», продолжали работать. И вот их звездный час настал.
- Девушки приходили с вырезками из журналов и просили пошить им такое же платье. Безумно не хотелось этого делать, - вспоминает начало своей карьеры столичный дизайнер Надя Хохлова. – Нам же хочется творить свое.
И они создают небольшие коллекции, презентуют их на подиумах, а потом гордо развешивают на вешалки в шоу-румах и ждут покупателей. Но в очереди никто не выстраивается. А все потому, что нет моды на отечественную одежду, хорошей рекламы.
- Аренда в торговых центрах тоже космическая. Чтобы закрутить весь процесс – помещение, реклама, начинать нужно минимум с миллиона рублей. Я же начинала с 50 тысяч, - говорит Надя Хохлова.
Шьем в России, но ткань из Турции
Дизайнерам до полного счастья не хватает еще и отечественного сырья. Тогда бы одежда могла быть полностью российской. Пока же ткани и фурнитуру приходится покупать в Турции, Италии, Корее.
- Приходится работать со скудным ассортиментом недышащих отечественных тканей. У меня был неудачный опыт - одну свою коллекцию одежды мне пришлось выбросить, - вспоминает Хохлова. - Отечественный хлопок сильно красился даже во время пошива.
Но сейчас московских дизайнеров «душит» еще и курс валют. За привозные ткани расплачиваются в евро и долларах. Соответственно, вынуждены поднимать цены на готовую одежду. Стандартное платье-футляр теперь не 5 000 рублей, а все 8 000. Некоторые покупательницы уходят.
И в обычных бутиках перестает действовать слепой метод «какая хорошенькая юбка – беру, а потом придумаю с какой кофтой ее носить».
- Теперь клиенткам накладно купить одновременно три-четыре вещи. Девушки стали более избирательны: одно платье должно подходить и для офиса, и для вечернего чаепития в кафе, - говорит Ирина, консультант магазина, где продают одежду из Турции.
- Это произошло после разрыва российско-турецких отношений? – уточняю.
- Да, санкции турецкой одежды не коснулись, но цены выросли почти на 30% на весь ассортимент, - говорит Ирина.
Теперь многие предпочитают иметь одну качественную кофту за 4500 рублей, чем три по 1500. Ведь в дорогой вы сделаете 20 выходов, а дешевую - постираете два раза и выбросите. И что экономнее?
Покажите «рашен фешн»
Несмотря на все сложности, дизайнеры создают российскую моду, выставляют свою одежду в маленьких шоу-румах. А туристы только их и ищут, когда приезжают в столицу.
- Китайцы хотят посмотреть «рашен фешн». Их впечатляют воронежские платки, которые значительно дороже польских, - говорит Алла, консультант ярмарки российских дизайнеров MATRЁSHKA в ТЦ “Охотный Ряд”. – Восточные женщины очень уважают сдержанность, которую предлагают наши дизайнеры, и часто покупают у нас длинные платья.
А мне не давал покоя вопрос: а есть ли хоть одно платье 100% российского производства? Обошла всю ярмарку и нашла платья а-ля Надя из фильма «Ирония судьбы», но зато дизайнеры столичные, коттон – ростовский, шили – в Москве. Все же остальные представленные юбки, кофты только придуманы нашими дизайнерами. Некоторые в целях экономии даже сшиты в Китае. Оказывается, и хорошие швеи в столице на вес золота.
Может с пальто повезет?
О швейной фабрике «Вымпел» москвичи помнят до сих пор, сохранился и исторический магазин на Старом Петровско-Разумовском проезде. Только пальто теперь там совсем не московские.
- Когда швейную фабрику закрыли, стали поставлять одежду из Тверской, Новосибирской области, из Белоруссии, - говорит консультант салона-магазина «Вымпел».
На вешалках сотни модных пальто. Ткани - кашемир, лама, альпака, мохер итальянского производства, поэтому и цены от 8 000 до 40 000 рублей. Меряю молодежное пальто горчичного цвета с мехом и сталкиваюсь с проблемой – не мой рост. Я - 175 сантиметров без каблуков. Кстати, с отечественными платьями была та же беда – шьют стандартно на девушек 165 сантиметров до 48 размера.
То есть даже здесь дизайнерам из России мешают развиваться какие-то рамки.
КСТАТИ
ЗВЕЗДЫ ШЬЮТ ДЛЯ НАРОДА
Тимати стал первым среди отечественных хип-хоп исполнителей, кто выпустил собственную коллекцию. Одежду Black Star Wear любит молодежь за направления Street Style, хип-хоп и RnB.
Лимитированные коллекции стала выпускает певица Анна Седакова, когда даже в Лос-Анджелесе не смогла найти не очень дорогую модную одежду.
Радуют одеждой своего дизайна также актриса Ольга Бузова, телеведущая Мария Кравцова, политик Ирина Хакамада, продюсер Яна Рудковская и актриса Рината Литвинова, телеведущая Оксана Федорова.
А ВЫ ЗНАЛИ?
Русские сувениры, которые продают в центре Москвы, не все отечественного производства. Шапки-ушанки изготавливают из белорусской синтетики, даже футболки с портретом Путина иногда печатают на китайских тканях. Зато цветные платки и вязаные шапки точно наши - везут из Воронежа и Павловского Посада.
МНЕНИЕ СПЕЦИАЛИСТА
«Поддержите частников - и через год будет результат»
Андрей Разбродин, президент Российского союза предпринимателей текстильной и легкой промышленности:
- Легкая промышленность сможет быстро адаптироваться, если ее также поддержат, как сельское хозяйство. Имею в виду создание специализированного банка, который даст частным производителям доступные кредиты.
Рассчитывать на создание крупных государственных швейных предприятий пока не стоит. Даже в Китае уже не встретите наполовину государственные фабрики – все в частных руках. Поэтому нужно поддержать частников - и уже за год можно будет увидеть результаты. Тем более что в Россию сейчас стали меньше поставлять импортных изделий легкой промышленности. Наши производители смогут занять пустующие места. Заработают предприятия по пошиву, тогда и возникнет потребность рынка собственных тканей, волокна. Кроме этого, иностранные предприятия проявляют интерес к российским товарам - быстро наладится и экспорт.